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圍攻《深夜食堂》:做好IP比拿下IP更難

核心提示: 文/騰訊科技 李儒超 近年來國內幾乎沒有成功翻拍日劇的先例。 一位影視界資深人士向騰訊科技如此坦言。雖然相對于國內及韓系IP,日系IP堪稱物美價廉,但無論是2009年前后曾被寄予

文/騰訊科技 李儒超

“近年來國內幾乎沒有成功翻拍日劇的先例”。

一位影視界資深人士向騰訊科技如此坦言。雖然相對于國內及韓系IP,日系IP堪稱“物美價廉”,但無論是2009年前后曾被寄予厚望的真人版《加油!網球王子》、翻自《花樣男子》的《一起來看流星雨》,還是此后翻自《NANA》的《世界上另一個我》、翻自《麻辣教師》的《十八歲的天空》等多部作品,均未能延續原作的火熱,統統遭遇口碑折戟。

黃磊主演的《深夜食堂》是最新的慘案。豆瓣低至2.3的評分,與四部原作超8.9的均分形成了極為鮮明的對比。

一時間,網上各路批評聲討聲四起,黃磊和他的新作遭遇圍攻。

日劇難翻,是業內公認的律條。如果這姑且能算“天災”,那么中國版《深夜食堂》的“人禍”意味則愈加濃厚-----高頻率的廣告植入、做作浮夸的演技,讓原先主打“深夜治愈”的《深夜食堂》被硬生生做出了劣質網綜味道。

一位原版《深夜食堂》粉絲告訴騰訊科技,原版《深夜食堂》的魅力,不僅在于精致美食帶來的味覺刺激,更在于細微之處所感受的震撼人心的精神力量,然而,中國版除了傳達出出品方的急功近利,再無其他。

“撈一票”三大大字,昭然若揭,其背后的出品方可能無論怎樣,都無法洗清撈快錢的嫌疑。

據了解,《深夜食堂》由華錄百納和風火石聯合出品,而風火石正是主演黃磊實際控制的公司。近年來以文藝男青、好男人、“黃小廚”等形象深入人心的黃磊,在開啟電商、火鍋店等一系列商業運作的同時,又相繼出品了多部影視劇。

只是這一次,擅用資本進行商業運作的黃磊似乎把一切都搞砸了。不僅黃磊經營的個人IP大為受損,對火熱外部IP的粗暴利用上,中國版《深夜食堂》也極有可能成為一項失敗的典例。

影視圈的資本獵手

在影視圈,黃磊的商業嗅覺絕對算上乘。

早在2002年,黃磊就和朋友成立了北京曼孚文化傳播有限公司,并出品了劉若英等人出演的《似水年華》;到2010年后,進入職業上升通道的黃磊明顯加快了商業運作的步伐。

相關資料顯示,2010年8月,黃磊投資18萬元入股北京壹戲心國際文化娛樂有限公司;2013年,黃磊參與發起烏鎮戲劇節,同年,成立上海黃磊影視文化工作室;2015年,黃磊與何炅等人發起成立風火石,同年入股浙江宇佑影視傳媒有限公司,持有該公司股票100萬元。

進入2016年,黃磊又以董事的身份出席了時代電影舉行的新三板掛牌儀式,黃磊持股2.8%,投資金額為45.6萬元。

粗略統計,近年來黃磊有據可查的影視類投資就共計多達20多項,此次推出的中國版《深夜食堂》亦是這一商業版圖的產物。

不僅如此,圍繞自帶的文青、好男人、黃小廚等標簽,黃磊也有意識的進行一系列商業運作。

這尤以2015年成立的黃小廚新廚房生活(北京)有限公司最具代表性。據了解,“黃小廚”品牌主要包含新媒體和電商兩部門,核心思路是通過黃磊自身的明星效應吸引用戶,最終通過售賣廚房用具等產品的電商品牌黃小廚選進行變現。而“黃小廚”品牌本身與黃磊的個人標簽具備高度關聯性,可以看出黃磊對于個人IP的塑造和變現頗為心得。

這一思路進一步在黃磊開的火鍋店上有所體現。今年4月,黃磊與孟非合伙成立的火鍋店正式開張,與一般火鍋店不同,這家火鍋店在菜品定價上頗為“驚艷”,有網友爆料,毛肚198一份,和牛398一份,甚至寥寥幾片豆腐皮也要18元,定價水平著實不菲。

上述一系列密集的資本布局讓黃磊在影視圈走紅同時,在商業圈大放異彩,其對個人IP的塑造和變現一度被作為成功范例。

然而,廣泛布局所暗藏的風險早已埋下伏筆。

IP的雙刃劍

利用個人IP,意味著明星自身也要為IP的衍生品背書;二者一榮俱榮,一損俱損。

此前,黃小廚公司就因創意抄襲事件被廣受批評,其火鍋店的高昂價格也被認為是利用明星效應虛標價格。在綜藝上,黃磊參與主持的綜藝節目《向往的生活》也被指責與韓國綜藝節目《三時三餐》多處雷同,而節目組“僅是形式和立意上撞了”的回應,也并不能服眾。

影視領域,在中國版《深夜食堂》面世一個月之前,黃磊還自導自演了一部名為《麻煩家族》的電影,同樣改編自日本導演作品,豆瓣評分也僅為4.7,差評如潮。

上述影視界資深人士甚至向騰訊科技表示,黃磊對于個人品牌的使用已經到了泛濫的地步。層出不窮的商業布局,戰線拉的太長,雖然短期內聚攏了大量資金,但也消耗了觀眾對于黃磊本身的熱情,頗為竭澤而漁的味道。

直到中國版《深夜食堂》開播,這一負面效應終于被集中點燃。

騰訊科技了解到,中國版《深夜食堂》的差評主要集中在三個層面:

第一,廣告植入頻率過高,形式過于生硬。原版作品中的茶泡飯三姐妹被替換泡面三姐妹,“老壇酸菜面”更是在劇中頻頻露臉。這或許可以解釋為原版中的茶泡飯對中國觀眾較為陌生,然而,片方的改動并未成功拉進與中國觀眾的距離,反倒是制作方頻繁通過道具、語言進行的露骨推廣,引發觀眾不適。

第二,選角不當,演技尷尬,過于倚仗明星效應。明星效應意味著短期內就能聚攏起大量觀眾,中國版《深夜食堂》也正是瞄準了這一點。其全明星陣容堪稱,幾乎每一集都有一到兩位明星客串,然而大牌演員如烏合之眾的尷尬演技并未為劇情添彩。對明星效應的過于倚仗,也顯示了片方希望迅速聚攏關注的急切心態。

第三,菜品粗制濫造,大幅消減了原版美食番的屬性。上述原版《深夜食堂》粉絲向騰訊科技怒陳,除了不用心,沒有其他理由可以解釋。

在業內人士看來,黃磊的公司固然可能會存在業績承諾等資本層面的壓力,但如何權衡資本與精品制作之間的關系,本身就是一件不容忽視的考驗。

如今,被資本綁架的風火石并未展現出應有的誠意,作品遭受差評背后,極有可能是黃磊自身對于個人IP品牌維護經營的漠視,以及撈快錢的浮躁心態。

如何講好一個IP的故事

頗為諷刺的是,黃磊及其告訴身上體現的浮躁,正好與原版《深夜食堂》所傳達出的精致、靜謐的精神特質代表了兩種極端。

在原版《深夜食堂》中,小人物的小故事往往在諸多細節中給觀眾帶來小小的感動,而老板哪怕一個細微的動作和表情可能也會撩撥到觀眾的情緒。觀眾最終感受到的“治愈”,一方面來自于做工精美的菜品菜色,另一方面也來自于見微知著的精神力量。

總體上看,《深夜食堂》的氛圍安靜且溫馨,其對感情的細膩表達也考驗著演員和導演的功力。這些原版的特點,與中國版浮夸、嘈雜、粗制濫造的特點大為迥異。

而這一對比背后,也正是近年來國內團隊屢屢翻拍日系IP失敗的一大重要原因。

不僅是《深夜食堂》,優秀日系影劇作品也大多制作精良,具有細膩、精致的特點。然而,國內公司無論是此前對IP的過度熱炒,還是對明星效應的過度看重,對于“噱頭”都是青睞有加。

但在一個影視劇鏈條中,無論是IP,還是明星,都只是鏈條的一個組成部分;制作水平、演員演技、道具、編劇等各個層面都會對最終結果產生直接影響,哪怕有一環有所缺陷,就極有可能導致全盤皆輸。

雖然近年來國內影視圈隨著資本的大舉進入,已經在多個鏈條上提升顯著,但距離理性和完善仍存在不少距離。而這一距離,在《深夜食堂》上體現的淋漓盡致。

“日系IP為什么會便宜?是因為日本人對IP的看待更為常態化,”一位曾經手日系IP的從業人士告訴騰訊科技,把一個IP做好,是一件比拿下IP更為重要且艱難的事。

顯然,粗暴利用外部IP,同時又漠視自身IP管理的黃磊,可能還沒有真正意識到這一點。

在原版《深夜食堂》中,老板曾說過一句話,“已經做了的事沒法挽回,但重要的是,今后該怎么做”。對黃磊而言,此次挫折之后未來將何去何從?

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