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奧克斯跑出空調新節奏:新品618首發 智能工廠加碼

核心提示: 當新一輪高溫天氣從6月初便迅速燃燒,空調業今年的銷售巔峰時刻來得比往年都更早一些。6月11日,奧克斯聯合京東集結4000多名粉絲推出全民狂歡大趴AUXRUN京城開跑,頓時撩動618大促

當新一輪高溫天氣從6月初便迅速燃燒,空調業今年的銷售巔峰時刻來得比往年都更早一些。6月11日,奧克斯聯合京東集結4000多名粉絲推出全民狂歡大趴“AUXRUN”京城開跑,頓時撩動618大促消費風口,掀起全國空調業從線下到線上的全民沸騰。當天,奧克斯年度新品明系列線上首發并全線竄火,牢牢抓住當下年輕消費群體的注意力。

今年以來,家電同行看到的是,奧克斯在巨頭爭霸的空調市場上,繼續在營收規模、電商平臺,以及海外市場等方面保持高速增長和行業領跑。大家沒有看到的是,奧克斯圍繞用戶需求對空調的品質、技術和功能展開的持續科技創新和大手筆升級改造投入:從明系列新品上市就自帶IP屬性,引爆市場,到投資23億元的智能工廠再次加碼。這才是奧克斯在未來可以持續領跑的最大動力。

在業內專家看來,“近年來奧克斯在空調行業的發展,可以說真正抓住產業和企業經營的本位,通過不斷與自己較勁,探索自我驅動新體系,打出自己的節奏,走出自己的軌道。一個是盯用戶;另一個是抓產品;圍繞用戶,提供高品質的精品、好玩有料的促銷、貼心有愛的服務;圍繞產品,則牢牢抓住科技創新與品質創新的兩大驅動體系,為持續打造好產品投入巨資組建智能工廠”。

智能工廠:兵馬未動糧草先行

就在今年3月,位于寧波姜山的奧克斯智能家電出口生產基地,啟動一項名為“年產700萬套智能空調項目”新廠房開工奠基儀式。這正是奧克斯為持續打造精品空調,再次邁出的重要一步。

該項目的總投資達到23億元。可以說是最近三年來整個空調產業最大一筆的智能轉型升級投入。目標很簡單,就是要提升奧克斯在智能制造領域的整體水平,打造高品質的精品空調,提升企業的技術創新實力、個性化差異化經營能力和綜合運營水平。

正所謂“工欲善其事、必先利其器”。近年來,在空調市場上,以雪龍系列、傾國傾城系列,以及甫一亮相便光芒耀世的明系列,均是基于奧克斯空調的精品創新平臺打造的差異化、個性化產品,實現了在市場上的“叫好又叫座”。

截止今年5月底,奧克斯空調先后中標近1億元北京煤改電項目、中央國家機關發布2017年空調批量集中采購第二期招標項目,“獨中九個包組,數量占比高達99%”,還包含清華大學的700套宿舍樓,顯然這些政府采購項目花落奧克斯并非偶然,正是基于對奧克斯產品實力和品質穩定的信任和認可。

近年來圍繞一系列新品精品的研發和創新,奧克斯始終采取“品質一票否決制”。絕對不會為了追求市場銷量和商業利潤,而放棄對于品質的堅守。一個最具代表性的例子,就是在傾國傾城新品即將上市的前一周,因為一位技術研發人員聽到空調在開關機過程中偶爾會出現“滋滋聲”,為此整個產品上市期被推后,直到這一細節被徹底根治。

同樣為了打造更好的產品,保證品質的穩定和可持續,奧克斯率先在空調行業采取對上游供應商的“五級管理體系”,不只是關注壓縮機、電機這些零部件的品質,還要關注這些零部件所使用的材料品質。真正從源頭的源頭把關,通過與自己較勁的方式,倒逼整個產品品質。這也讓奧克斯多年來在京東等電商平臺的用戶滿意度保持最高,產品維修率保持最低。

正如奧克斯家電集團總裁冷泠所說,“智能化工廠一直是奧克斯精品空調的輸出源,更是奧克斯一步步邁向智能化領域的支撐。近年來,奧克斯以自己的方式、思路、速度進行技術創新、產品價值提升、智能制造建設以及團隊體系化、規劃化打造,沒有因為對手的降價、加速而影響或動搖自己的步伐”。這也正是行業所推崇的“奧克斯速度”關鍵內核所在。

新品618首發:內外兼修創新驅動

6月初,奧克斯就啟動了618大促的節奏,并取得了驕人成績。其中一二級高能效空調占比全線上揚推動價值轉型加速落地。更為重要的是,就在618全線引爆前夕,奧克斯明系列新品亮相,并聯手京東率先在線上推出,實現從新品發布到銷售引爆的一氣呵成。

明系列作為奧克斯空調明星產品,不僅在外觀上繼承一貫的高顏值、前瞻設計,采用中國傳統闌珊設計,搭載典雅古韻的機身,宛如明月的造型使空調在家中釋放“海上生明月”的盛景。同樣,在智能化上明系列也是可圈可點,行業首推的微信控制功能,讓空調與人的交互更加便捷、順暢。同時,作為行業率先推出“會洗澡空調”的創造者,奧克斯掌握專利技術Hydro自動水洗功能,讓空調更干凈、空氣更潔凈。

對于所有用戶來說,如果沒有好的產品,再美麗的營銷也等于忽悠。奧克斯率先在行業打造的奧粉群體,已從時尚年輕晉身為中高產品質群體,這也加速其與格力、美的等領軍品牌的齊頭迸進發展。并在奧克斯建立起以產品價值為中心的新驅動體系:既保持規模量的擴張,也要結構質的提升,徹底構建變頻空調普及者、智能空調領跑者的行業地位,進一步釋放精品戰略的新紅利。

作為今年空調行業的大動作,奧克斯家用及商用整合渠道改革再次釋放出領跑實力,也折射出行業新趨勢,家居一體化、需求升級讓家用中央空調擁有更廣闊的前景,而對家用空調和商用空調整合,實行渠道變革,內部成立新渠道部,全面打通銷售渠道,“資源、產品、數據以及售后體系全面地共享”,這是效率最高化、渠道革新極具前瞻性的關鍵一步。

精品戰略與線上線下渠道打通,營銷多元化與品牌年輕化融合,智能工廠與用戶個性化對接,奧克斯以領跑者的姿態毫無懸念跑進行業第一梯隊,精品、營銷、品牌和創新之間互相碰撞交互正在釋放出新一股爆發力和創造力,互聯網+革新升級深入幾乎磨掉其傳統制造企業的身份標簽,完成一次年輕、時尚、高端的新品牌蛻變,正在快速撬動行業格局重新洗牌、站位。

不論是全民奔跑,還是產品擴張,誠如其留給外界的印象“奧克斯最快的就是速度”。奧克斯家電集團國內營銷總經理徐重透露,“隨著線上線下一盤棋的新零售到來,奧克斯的產品將與京東、阿里、蘇寧易購等巨頭一起,向三四級繼續下沉,從而到達整個行業此前未曾觸及的又一個邊界,迎來水到渠成的新一輪爆發“。

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